El mercado europeo ha alcanzado una cifra histórica de consumo de palta que asciende a 1.07 millones de toneladas anuales. En este contexto de alta demanda, la palta de origen peruano ha demostrado una capacidad de respuesta superior a la de sus competidores directos, consolidando un crecimiento sostenido. Actualmente, Perú tiene el 45% de participación del mercado en la Unión Europea, posicionándose como el líder indiscutible por volumen y preferencia.
Así lo reveló Laura Davis, jefa de Membresía de la World Avocado Organisation (WAO) durante su exposición en el VII Congreso Latinoamericano de la Palta sobre la campaña de promoción de esta organización internacional. Davis detalló cómo la palta peruana ha logrado escalar posiciones hasta convertirse en el proveedor más dinámico y relevante del continente europeo. De todos los orígenes que abastecen Europa, el peruano ha registrado el mayor crecimiento en los últimos periodos comerciales.
ESTRATEGIA SEGMENTADA Y CUIDADOSA
Este éxito no es fruto del azar, sino de una estrategia de promoción meticulosa liderada por la WAO para incentivar el consumo. La organización ha implementado campañas específicas que segmentan al público según sus hábitos y necesidades, permitiendo que la palta se integre de forma natural en la dieta de millones de ciudadanos.
Por ejemplo, en el Reino Unido, la comunicación se ha centrado en padres de familia entre 28 y 44 años con hijos en edad escolar. Se busca posicionar al fruto como un alimento esencial por su valor nutricional y versatilidad en las loncheras, facilitando decisiones de compra saludables para los hogares británicos…
